春節(jié)快到了，閉眼一想知就道網(wǎng)上又會出現(xiàn)各種基于大數(shù)據(jù)的遷徙圖，BAT手里攥著大量用戶行為數(shù)據(jù)，搗鼓幾下就出來。春運遷徙只是一種展現(xiàn)，掌握的用戶大數(shù)據(jù)價值可觀。每個人都對這類大數(shù)據(jù)有貢獻，瀏覽網(wǎng)站、安裝APP、下載優(yōu)惠券時……私人數(shù)據(jù)，在很多情況下就像小孩子手里不值錢的洋畫兒，需要時就被毫不猶豫送出去換糖了。

　　還是美國人愛較真，兩年前就有一名叫Federico Zannier的人不干了，覺得自己每天都上網(wǎng)，到處都留痕，貢獻那么多個人信息卻沒得到1 dollar回報，反倒讓數(shù)據(jù)分析公司賺翻。于是，Zannier在Kickstarter上發(fā)起一個“A bite of Me”的項目，并開始記錄自己網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù)、地理位置信息、屏幕定時截圖、攝像頭定時照片、App登錄信息等數(shù)據(jù)，短短3個月就積攢了超過7GB數(shù)據(jù)，據(jù)說曾作價1100美元。雖然現(xiàn)在再去搜這個項目，已經(jīng)不見更新進展。但他的舉動確實像一個小石子突然驚起了一灘死水，讓人們開始思考自己的數(shù)據(jù)是不是真有銷售價值。

　　這些年打主意經(jīng)營私人數(shù)據(jù)的公司不少，賣用戶數(shù)據(jù)的，賣分析結(jié)果的;反過來還出現(xiàn)了專門幫人刪信息的。美國Abine公司提供一個delete me服務(wù)，每人每年費用129美金，顧名思義，產(chǎn)品是用來刪除信息的。每次瀏覽網(wǎng)站，行為就會被收集，手機上泄露的信息就更多了，比如位置信息，聯(lián)系人信息，團購了什么商品等等。廣告主和網(wǎng)站憑借這些數(shù)據(jù)就可以判斷你是誰，推斷你的收入，進而給你定向投放廣告。這家公司還有名叫MaskMe、DoNotTrackMe 3.0 的服務(wù)，以及一個整體解決方案Blur，它們會對你的信息做出屏蔽，比如email地址，信用卡卡號，手機號碼，它同時還能阻止上百個具有侵略性的追蹤軟件。這樣你在網(wǎng)上的行為就被隱藏起來了。

　　不過問題又來了，一邊人們開始有意識地刪除自己的網(wǎng)絡(luò)信息，一邊互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始把網(wǎng)上的用戶信息用于核算保險費率、信用評級等了。1月5日央行發(fā)文，要求騰訊征信、芝麻信用等八家機構(gòu)做好個人征信業(yè)務(wù)的準備工作，準備時間為6個月。個人征信向市場開放之后，信用評價可以是多維度的，有央行出具的官方報告、也有阿里、騰訊出具的草根版報告。但網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨，干擾信號太多，也引來傳統(tǒng)征信機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)的質(zhì)疑。歐美國家個人征信數(shù)據(jù)的指標并不多，但都最能反映信用本質(zhì)問題，如個人基本信息中住址、職業(yè)、收入等。住在哪個街區(qū)，通常能代表富裕程度。但在中國，戶口所在地和實際居住地很多不一致，銀行掌握的住址信息不一定比網(wǎng)商得到的送貨地址信息更能反映實情。其次，借貸信息是最傳統(tǒng)，也是非常重要的征信指標，包括房貸，助學貸款、信用卡記錄等等，這類信息銀行更具優(yōu)勢;第三類是消費信息，比如信用卡消費記錄等，隨著在線消費的增加，互聯(lián)網(wǎng)拿到了越來越多的金融數(shù)據(jù)?？傮w來講，決勝點不在于誰的數(shù)據(jù)量更巨大，而在于誰的數(shù)據(jù)更接近于信用本質(zhì)。

　　總之，私人數(shù)據(jù)的商業(yè)價值逐漸顯現(xiàn)。你是準備賣數(shù)據(jù)，還是準備刪數(shù)據(jù)，還是乖乖地把數(shù)據(jù)拱手托出，讓人給你評級呢?在互聯(lián)網(wǎng)空間里生活，這一切恐怕由不得你了。（文丨3S周刊專欄作者 許泳）