2010年，中國地圖出版社轉(zhuǎn)企改制，與測繪出版社、中華地圖學社組建了中國地圖出版集團。
在互聯(lián)網(wǎng)免費的時代，紙質(zhì)地圖如何面對電子地圖帶來的沖擊?“我們要做一個既不能完全依賴地圖又不能離開地圖的新的服務產(chǎn)業(yè)，要推出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的跨媒體的產(chǎn)品形態(tài)。”中國地圖出版集團董事長趙曉明說。
于是，中圖在紙質(zhì)地圖中加入了部分數(shù)字元素。比如北京王府井，他們把這一區(qū)域放大，將其周邊的建筑及設(shè)施細化，為讀者提供了與電子地圖同樣詳細的信息。他們還在傳統(tǒng)圖書中布上了二維碼。讀者只要掃描二維碼，就可以在互聯(lián)網(wǎng)上輕松獲取地圖上某個點的相關(guān)視頻內(nèi)容、音頻內(nèi)容等。
經(jīng)過幾年的耕作，中圖集團獲得了國家新聞出版廣電總局的“國家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，申報建立了“地圖文化與創(chuàng)意國家測繪地理信息局工程技術(shù)中心”，與武漢大學合作成立國家級“地理信息系統(tǒng)工程實踐教學教育中心”。“產(chǎn)學研的發(fā)展模式在傳統(tǒng)出版單位是少有的，這為中圖集團的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。”倪慶華說。
不少人覺得實體店的旅游書面目雷同。在倪慶華看來，這是因為對細分市場的敏銳度不夠。“國外的旅游圖書會分為騎行者版本或步行者版本，而國內(nèi)目前還是綜合性的多。我們要做的就是細分市場，提供專業(yè)服務。”
與Lonely Planet的“牽手”，正是中圖作出的一個有益探索。Lonely Planet被譯為“孤獨星球”，其出品的旅游指南備受自助旅行者推崇。據(jù)了解，中圖版的LP旅行指南系列圖書已推出《云南》、《泰國島嶼和海灘》、《尼泊爾》等15種。
這正是中圖豐富產(chǎn)品、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的“通關(guān)密語”：跳出出版做出版，走出地圖編地圖，也就是打造上游與地理信息產(chǎn)業(yè)銜接、中游夯實傳統(tǒng)出版業(yè)務、下游向地圖文化及旅游延伸的全產(chǎn)業(yè)鏈，特別是統(tǒng)籌規(guī)劃旅游出版未來產(chǎn)業(yè)，形成以特質(zhì)旅游圖書、旅游交通地圖為核心，以旅游文化產(chǎn)品、旅游雜志為兩翼的業(yè)務布局。
在市場中發(fā)展，必須做好營銷，中圖選擇創(chuàng)辦概念店來實現(xiàn)突破。據(jù)倪慶華介紹，“概念店將給讀者提供整體解決方案，除了圖書還有便攜式手電筒、驅(qū)蚊劑甚至是小藥盒等旅行配套產(chǎn)品。出門旅行前只要到概念店轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，就可以買齊旅行相關(guān)的東西了”。
中圖在營銷中也注重了線上平臺和線下體驗的結(jié)合。線上，除在自己的旅游數(shù)字平臺上進行產(chǎn)品售賣外，還整合在線旅游網(wǎng)站的資源，直接銷售旅游出版物、預訂酒店和景區(qū)線路;線下，他們計劃在全國挑選幾家大型賣場，并與戶外用品店合作，在旅游類圖書銷售專區(qū)建立全方位的旅游資訊提供平臺。
“地圖與科技結(jié)合、與文化結(jié)合，讓中圖在轉(zhuǎn)企后站穩(wěn)了腳跟。”倪慶華說。
{{item.content}}