如果要說此次蘋果iOS 6帶來的最大缺憾，非蘋果地圖莫屬。不過對于一向很是看重用戶體驗的蘋果來說，匆忙上線一個尚不成熟并且還非常重要的地圖似乎不太合符常規(guī)。目前最簡單的一個解釋是蘋果想控制一切、是一個傲慢的控制狂，不過最新披露的信息顯示，背后的故事沒那么簡單。

　　在與Google就Google地圖的協(xié)議還有一年到期之時，蘋果正式做出決定在iPhone 5和iOS 6中采用自己的地圖。據(jù)華爾街日報之前透露的消息，還在喬布斯時代的2008年，蘋果高層就曾與Google高層有過多次溝通，雙方都對Google地圖的合作不滿，如蘋果認為Google地圖通過iPhone獲取了大量用戶的私人數(shù)據(jù)(如地理位置信息)。與此同時，蘋果希望能在iPhone中引入Google地圖已經(jīng)為Android用戶提供的街景、turn by turn導(dǎo)航等深受用戶喜歡的功能，turn-by-turn導(dǎo)航功能就像一個GPS設(shè)備，告訴你什么時候該拐彎了。但被Google拒絕了，而這點激怒了蘋果管理層。

　　而在Google一方，他們希望蘋果能增加一些可以幫助Google的功能，特別強調(diào)了對Google品牌的突顯，以及支持Google開發(fā)的查找附近朋友、Latitude定位等蘋果一開始就不允許的功能。

　　隨著2009年Schmidt對蘋果與Google雙方的關(guān)系表達了擔憂并辭去蘋果董事，喬布斯認為將如此重要的地理位置服務(wù)依賴于一個合作伙伴并且是強大競爭對手的Google非常危險，于是開始進行從外部尋找人才打造自己的地圖技術(shù)，收購了洛杉磯的Placebase，組建了團隊“geo team”。并且將Schmidt辭去蘋果董事席位視為競爭的加劇。于是正式進軍由Google主導(dǎo)的移動廣告業(yè)務(wù)，開始對一家提供移動廣告服務(wù)的小公司AdMob示好，但是Google很快在2009年11月以7.5億美元的價格收購了AdMob。

　　2010年1月，蘋果收購了AdMob的對手Quattro Wirelss。經(jīng)歷了這一系列事件后，在蘋果內(nèi)部的一次會議上，喬布斯認為Google的這些行為已經(jīng)暗示了其公司的“不作惡”信條是“胡說八道”。而在2010年蘋果收購了一家3D地圖制造公司Poly9后，Google認為這是蘋果打造自己服務(wù)的一個非常明顯的信號，因為這家公司提供的技術(shù)是類似Google Earth提供的衛(wèi)星3D地圖服務(wù)。而更讓Google感到擔心的是蘋果對這一切非常的保密。

　　于是，當蘋果地圖正式推出的消息在今年蘋果WWDC會議前夕泄露出來后，Google隨即召開了一場Google地圖的專場發(fā)布會，宣稱將推出3D模型、離線地圖以及街景拓展等功能，以保持自己在該領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　而Google地圖和Google地球項目的一名負責數(shù)據(jù)收集的前員工Dr. Ed Lu也證實，Google不允許蘋果基于Google地圖做某些特定的事情。盡管他沒有具體說明有哪些限制，但是他暗示Google不會向蘋果的iOS提供turn-by-turn導(dǎo)航功能，他說Android里的這個功能也是在Google完全控制了地圖的數(shù)據(jù)后才提供的，因為之前向Google提供地圖數(shù)據(jù)的公司都不允許Google提供這個功能，這些會威脅到它們的業(yè)務(wù)。同樣，當蘋果想在iOS里用Google的數(shù)據(jù)提供這樣的功能，那也幾乎是不可能的。

　　除此之外，蘋果御用科技博客Daring Fireball的作者John Gruber在一次訪談中也談到，iPhone中的Google地圖是由點陣圖(bitmaps)構(gòu)建，因此加載速度要慢些;而蘋果自家的地圖是基于矢量(vector)的地圖，這也是為什么它使用起來會感覺更平滑以及加載速度更快的原因。Gruber說Google不允許蘋果用Google的數(shù)據(jù)做基于矢量的地圖。

　　因此，以下三個因素決定了蘋果不得不在iPhone 5和iOS 6中推出自家地圖：

　　Google地圖的限制

　　與Google的協(xié)商失敗并且合同馬上到期

　　自身戰(zhàn)略的需要

　　這讓蘋果避免了讓第三方(Google)在其手機的核心功能中扮演具有重大影響力的角色。另一方面，考慮到iPhone與Android的差距在逐年縮小，蘋果也希望通過打造自身更好的地圖實現(xiàn)差異化，不過地圖并不是那么簡單，對數(shù)據(jù)的要求非常高，沒有這方面優(yōu)勢的蘋果地圖自然使其開局不利。不過Google地圖團隊仍然對蘋果地圖項目感到擔心，因為根據(jù)其內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，有一半使用Google地圖的用戶都擁有蘋果設(shè)備。

　　而對于之前有消息稱Google已經(jīng)向蘋果App Store提交Google地圖App審核的報道，Google董事長Eric Schmidt已經(jīng)明確進行了否認，并將關(guān)于地圖的這個球踢到蘋果了一邊。但Google不太可能放棄iOS這塊市場，這意味著蘋果與Google就地圖還可能有后續(xù)的合作，而此時的表態(tài)很可能是為Google在將來的談判中爭取更有利的位置。