3sNews訊 2012地理信息開發(fā)者大會(WGDC2012)今日在北京國家會議中心拉開帷幕，本次大會以“新技術、新模式、新商業(yè)”為主題，是地理信息領域最具影響力的技術性盛會，其宗旨是不斷引領和促進地理信息技術的創(chuàng)新與變革。PPTV網(wǎng)絡電視CEO、微軟虛擬地球部創(chuàng)始人兼主任陶闖在這次大會發(fā)表了題為《LBS是革命還是變革》的演講，深入的分析了LBS的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。

PPTV網(wǎng)絡電視CEO、微軟虛擬地球部創(chuàng)始人兼主任陶闖（3sNews 攝）

　　以下為文字實錄：

　　我是陶闖，今天非常激動。我也是昨天晚上到北京的，首先謝謝大會主辦方劉總的邀請，同時我看到了我們的領導和朋友、和后面的這些開發(fā)者，非常高興見到大家。

　　今天是6月6號，日子非常吉祥，我剛才說了激動兩個字，真是非常激動?；貞浧饋泶蟾攀?年前美國當時第一次舉辦了一個大會，當時也是很轟動，我一直在想中國什么時候有機會真正的辦一次像今天這樣的地理信息開發(fā)者大會。我沒有想到今天，也就是2012年的今天，終于有人站出來了。劉總在業(yè)界立了一個里程碑，大家一定要記住2012地理信息開發(fā)者大會，所以我今天專程過來給所有人捧場。現(xiàn)在言歸正傳，今天談的是LBS它是一個變革還是一種革命?

　　我自己是一個非?？缃缧偷娜瞬?，首先我是做技術出身，有機會創(chuàng)辦自己的企業(yè)，有機會進入微軟打造虛擬地球。這是30歲的時候我在加拿大做到了地理信息教授;2000-2005年我作為加拿大特派聯(lián)合國顧問做地理監(jiān)測，2002年的時候感覺到聯(lián)合國需要一個三維的地圖，那時候比較年輕。接著創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，2002年的時候推出了GlobeView，非常自豪的是作為中國人，我們第一個打造了商業(yè)化的GlobeView系統(tǒng)，2005年9月份我們公司被微軟收購，這也是微軟收購的第一家華人辦的企業(yè)。接下來我組織了微軟的三維全自動的建模，這本身是地理信息產業(yè)最大的革命，那時候我們收購了三家公司，全力打造一個自動的三維建模。這在2007年被MIT評為全球十大IT技術，從飛機到降落，一個月的時間里，我們能生產五個城市的全自動建模。這是虛擬地球的全自動建模系統(tǒng)，這個技術難度非常大。到了2009年，當時我決定要開始回國，那時候一直在選擇專業(yè)，到底是繼續(xù)做地理信息還是到別的行業(yè)去?我發(fā)現(xiàn)地理信息是三個元素中的一個，三個元素就是時間、地點、人物，所以我想嘗試一下進入了互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)。2011年我拿到了全球最大的一單投資，投資我的也是孫正義先生，這是全國視頻行業(yè)是第一單。

　　我今天要講的是互聯(lián)網(wǎng)這個時代我們還需要位置嗎?到互聯(lián)網(wǎng)的時代你可以搜索任何東西，今天我要介紹的是到底LBS的爆發(fā)大家已經可想而知，今年是地理信息所有開發(fā)者真正的黃金時間，如果還有時間選擇職業(yè)的話，我可能還會選擇地理信息。

　　位置和地圖是一個天然的有機體。我們分成地圖之上、地圖之中和地圖之下，地圖之下包括一些核心的定位技術。第二就是地圖之中，就是產生數(shù)據(jù)地圖，包括四維圖新等等都是提供數(shù)據(jù)之中的這些數(shù)據(jù)。今天我想聊的是“地圖之上”，這是在座開發(fā)者或者是更多開發(fā)者所關心的，如何利用地圖打造它最大的商業(yè)模式?在中國到底有沒有機會在地理信息產業(yè)有一個100億的公司的產生?下面會以一個第三方的觀點，大家知道我是教授出身，所以我會做一個更深的分析。第一個階段是“地圖查詢”。

　　這個東西比較簡單，比如你想找一家酒店，可以通過三維地圖查找，甚至可以看到酒店中的房間，這是簡單的地圖查詢，這是Google地圖出的位置查詢。(PPT)微軟提供了高清的攝影圖，這是六組相機綁定在一起，三維自動的建模模型，形成了現(xiàn)在的三維地圖，這種全自動的生產工藝，這是微軟獨有的技術。第一個階段是地圖查詢，商業(yè)模式一直沒有做出來。

　　第二階段發(fā)現(xiàn)商業(yè)階段誕生了，就是本地搜索。本地搜索第一個推出來的是微軟，不是Google。60%的搜索是與本地的信息有關，搜索的深入，我們發(fā)現(xiàn)搜索的核心不再是找位置相關的信息，搜索核心理念是什么?像關健詞一樣，它是用位置在對所有的信息做一個對應。那時候微軟和Google正式PK，那時候大規(guī)模投入，所有的搜索以位置為核心，這時候無論在哪兒上網(wǎng)，包括IP地址，所有的信息通過位置連接。所以搜索不是查詢位置有關的信息，而是基于位置的信息索引組織。這是第二階段。

　　最重要的是今天要跟大家探討的，也是開發(fā)者應該關注的，就是互聯(lián)網(wǎng)的運營模式：流量數(shù)據(jù)、用戶分析、廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)的運營模式無非是一個網(wǎng)站，比如獨立用戶訪問數(shù)是多少，流量是多少，我們用一些工具進行分析，然后提供給廣告商。我們看一下位置到底是什么。位置信息有很多，如果說我們知道每個人的位置信息，你為什么來的，為什么去?跟誰去、在哪兒做什么?經常來嗎?有這些信息的話，大家發(fā)現(xiàn)我們在做一件什么事情，到底位置最核心的價值是什么。如果你們從互聯(lián)網(wǎng)的角度來講，位置是線上世界和線下世界的連接。位置最核心的價值，實際上跟互聯(lián)網(wǎng)很類似。我們看一個圖，LBS的運營模式也是流量、用戶分析、營收。跟互聯(lián)網(wǎng)的運營模式一樣，LBS模式分析，首先是獨立訪問數(shù)，如果知道今天在座所有人到了北京這個會議中心，這就是我們的獨立用戶數(shù)，大家在這談多少時間，就是什么時間，干什么。我們想知道你到底在那里干什么，呆了多少時間，我們通過一些用戶分析的軟件可以非常成功的打破這種模式，就是Twitter。

　　如果你做過互聯(lián)網(wǎng)，我們要知道到底每個人在哪兒，就跟我們想知道到底每個人在哪兒上網(wǎng)一樣。比如我現(xiàn)在想知道你到底在哪兒Check-in，Check-in就是你現(xiàn)在在哪兒，如果說突破個人隱私，現(xiàn)在可以完全跟蹤每個人在哪兒的話，真正的可以實現(xiàn)每個人的實時流量。所以我們把WEB和LBS做一個對比，WEB可以看到每天多少人經常訪問，獨立訪問就是以這個軟件訪問的所有用戶的Check-in，你是否重復訪問這個網(wǎng)站，這些就是用戶經常重復往來Check-in。我想說到的第三個階段，LBS真正的核心價值就是最終用戶的線下行為。跟互聯(lián)網(wǎng)的運營模式是完全一致的。LBS第三階段是在移動環(huán)境下通過各種應用獲取用戶的信息，以便滿足用戶的需求。目前SOLOMO的模式非?；?，社區(qū)型和移動發(fā)展非?？?，最新的數(shù)據(jù)，上周一個最新的數(shù)據(jù)，移動互聯(lián)網(wǎng)可能在明年超過PC端的用戶。所以說LBS移動本身就是一個天然的載體，所以說能夠達到在LBS第三個階段，這是給開發(fā)者的一個新的課題，我覺得這樣的前提下有機會應該會有做到100億的公司。

　　如果了解了每個用戶的行為，可以知道每個用戶每天在哪兒，在干什么，這當然就可以將這些信息推送，所以無論你是做媒體，無論是做酒店、運營、交通等等，都想知道用戶地理信息。實際上整個互聯(lián)網(wǎng)就是在抓住上網(wǎng)的用戶行為信息，LBS就是抓住所有線下的用戶行為信息，通過線上的平臺，通過移動的這種方法能夠打造出你到底是Where、Who、What、How。

　　所以我們歸結一下：如果你做一個LBS應用(舉一個簡單的例子實際上的創(chuàng)新有很多種)，首先要規(guī)范一個激勵機制，為什么用戶要告訴你?這個機制可以有三個分析包括自我實現(xiàn)、社會尊重、物化需求。首先你要告訴他為什么讓他來，我們給他一些虛擬的貨幣，也可以給他一些評論，如果簡單說起來就是三步曲。LBS價值鏈建立是三步曲，第一作為用戶和LBS開發(fā)商，用戶和開發(fā)商之間交換信息，他告訴你Check-in，你要告訴他我給你什么獎勵，這是第一步;第二步就是要給他一些社區(qū)的信息，比如第一步他到了一家咖啡館，第二步告訴他一些社區(qū)方面相關信息;第三個階段營銷價值就出來了，這時候有主用戶群，我可以告訴商家說這里有一大堆我們地理信息，用戶拿到信息以后，再給用戶一些物化的需求，給他有交流，給他一些解答和游戲的評分節(jié)點等等，這些物化需求是LBS產業(yè)的三個階段。說起來很簡單，但是任何的實現(xiàn)非常不容易。

　　但是總體而言，第三階段我們談到的LBS已經遠遠跳過地圖查詢和搜索，已經真正進入到了LBS產業(yè)的價值。我們把一些不同的領域做了分析，給大家一個表有幾個結構要注意，第一需求是不是必須的;第二是不是能達到很大的覆蓋?第三是否有替代產品。這是開發(fā)一個LBS應用首先要確定的。

　　從目前投資情況來看，主要從北美來分析，北美第一大投資是在平臺，第二大投資是鏈條。從投資規(guī)模情況來看，SOLOMO是最大的。大家知道Facebook收購了一家12個人的公司，十億美元，是本地照片的上傳企業(yè)，所以從LBS來看，商機是無限的，這個課題才剛剛開始，互聯(lián)網(wǎng)能知道用戶的線上的行為，那么LBS能知道你的線下的行為。我們看一下未來的三維地圖是什么樣，未來的定位技術是什么樣的，可能連手機都不用拿了，因為每個人有一個芯片定位“手”，未來LBS可能會引入到虛擬世界，LBS是未來這個領域非常有機會的。

　　我個人已經成立了一個投資基金，是地理信息產業(yè)投資基金，我們也會選擇非常優(yōu)秀的項目進行投資，如果你有興趣可以把這樣的投資計劃書交給我。LBS是革命還是變革，這樣的問題就交給在座的各位，謝謝!

　　(根據(jù)速記內容整理，未經本人審核)