隨著智能手機(jī)的普及，GPS功能也廣泛地加入到產(chǎn)品當(dāng)中，被越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在生活中使用，簽到類位置服務(wù)在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生并迅速成為熱點(diǎn)。2011年初中國(guó)國(guó)內(nèi)簽到類位置服務(wù)廠商達(dá)六十余家，而剛剛過(guò)去的十月份，市場(chǎng)份額第一的嘀咕裁員五成，拉開了市場(chǎng)洗牌的序幕。

　　EnfoDesk易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)位置服務(wù)如導(dǎo)航、地理信息查詢、生活信息查詢的產(chǎn)品價(jià)值均在于滿足用戶某一方面需求，位置服務(wù)向移動(dòng)終端的發(fā)展有效提高了滿足用戶需求的即時(shí)性，這也是促使位置服務(wù)在移動(dòng)場(chǎng)景下頻繁應(yīng)用的主要因素。

　　簽到模式最初將定位本身作為產(chǎn)品的主要功能，信息的復(fù)雜程度難以滿足用戶深層需求。造成簽到的吸引力在于初期體驗(yàn)，難以形成和維持使用習(xí)慣，廠商必然要借助粘性更強(qiáng)的模式聚集用戶群并最終盈利。

　　簽到服務(wù)廠商加入的移動(dòng)SNS元素之所以效果不明顯，是因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)上未將信息共享這一關(guān)鍵因素置于簽到之前，本質(zhì)上沒有變化。與簽到模式相比較，布丁愛生活等UGC類生活服務(wù)應(yīng)用在用戶群建設(shè)上更為成熟。借助長(zhǎng)期積累的商戶信息和評(píng)論吸引新增用戶，進(jìn)一步建設(shè)SNS社區(qū)并形成良性循環(huán)。

　　以移動(dòng)終端為平臺(tái)的位置服務(wù)，其獨(dú)特性在于低受限程度下(相對(duì)駕車情景)的實(shí)時(shí)定位，從此角度看位置服務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的屬性之一，泛用性強(qiáng)，因而從定位功能本身出發(fā)的產(chǎn)品策略存在較大的局限性，這也是簽到廠商轉(zhuǎn)型的主要原因。

　　EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為：位置服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)還應(yīng)圍繞用戶所在地周邊的商戶、活動(dòng)、社交等因素進(jìn)行。目前簽到廠商轉(zhuǎn)型也以此為脈絡(luò)：盛大切客以商戶為重點(diǎn)發(fā)展移動(dòng)電商，街旁以活動(dòng)為重點(diǎn)發(fā)展深度簽到，嘀咕以社交為重點(diǎn)發(fā)展圖片SNS社區(qū)，以簽到為核心分化為三個(gè)層次滿足用戶對(duì)消費(fèi)、娛樂、交友的需求。

　　未來(lái)各廠商應(yīng)根據(jù)自身所處層級(jí)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)資源。電商方向加大營(yíng)銷合作力度、加入實(shí)時(shí)支付功能促進(jìn)實(shí)體消費(fèi);深度簽到方向多向?qū)で蠛献?、形成廣泛活動(dòng)集群;移動(dòng)SNS方向注重UGC模式培養(yǎng)用戶、積累信息資源、對(duì)社交信息進(jìn)行基于位置的實(shí)時(shí)推送優(yōu)化用戶體驗(yàn)。