移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得手機導(dǎo)航地圖得以興起并不斷普及，這也給人們的生活帶來了諸多便利。雖然移動導(dǎo)航發(fā)展的時間尚短，但不可否認(rèn)的是，其所蘊藏著巨大潛力已成業(yè)界的共識，尤其是在中國的盈利前景似乎更為誘人，也因此引得多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競相加盟。日前，搜狐旗下搜狗地圖宣布推出支持在線語音導(dǎo)航功能的Android手機地圖軟件，并且以免費模式向移動導(dǎo)航市場發(fā)起沖擊。

　　隨著國內(nèi)智能手機的不斷普及，以及用戶對導(dǎo)航服務(wù)便利性需求的增長，地圖導(dǎo)航類產(chǎn)品的商務(wù)模式日漸清晰起來，移動導(dǎo)航市場的競爭也愈加激烈。對于搜狗此次推出免費模式，易觀報告指出，手機地圖導(dǎo)航市場已經(jīng)再次成為資本關(guān)注的重點。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，免費導(dǎo)航的推出將改變整個導(dǎo)航生態(tài)鏈。

　　搜狗手機地圖推免費在線導(dǎo)航

　　近年來，私家車數(shù)量飆升，自駕游等休閑方式逐漸興起，智能手機各式各樣的應(yīng)用軟件不斷開發(fā)出來，這些都使得移動導(dǎo)航市場的規(guī)模迅速擴張。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2011年9月底，中國手機導(dǎo)航客戶端累積賬戶數(shù)為5233萬，相比2011年第2季度的4238萬，環(huán)比增長23.5%?？梢姡謾C導(dǎo)航為人們的出行生活帶來了極大的便利，已經(jīng)成為了目前最受歡迎的智能手機應(yīng)用之一。

　　不可否認(rèn)，手機導(dǎo)航市場蘊藏著巨大的潛力，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎也看到這一廣闊的市場前景，紛紛殺入移動導(dǎo)航市場，意圖在這一競爭激烈但利潤豐厚的市場上分得一杯羹。據(jù)《中國證券報》報道，搜狐旗下搜狗地圖日前宣布進軍移動導(dǎo)航市場，推出支持在線語音導(dǎo)航功能的Android手機地圖軟件，以免費模式向目前國內(nèi)數(shù)十億的導(dǎo)航市場發(fā)起沖擊。

　　據(jù)了解，搜狗地圖此次推出導(dǎo)航軟件可謂強勢出擊，有備而來。根據(jù)中國新聞網(wǎng)的報道，搜狗手機地圖具有以下優(yōu)勢：首先，該軟件的功能比較全面，包括語言導(dǎo)航和輔助播報功能，并可在導(dǎo)航之前查詢路線，讓用戶出行準(zhǔn)備更加充分;其次，與動輒文件上G的本地導(dǎo)航產(chǎn)品相比，搜狗手機地圖安裝文件非常小巧，僅僅6M大小，在打開GPS功能進入導(dǎo)航模式后，搜狗地圖手機軟件會自動連接互聯(lián)網(wǎng)。

　　移動導(dǎo)航市場前景廣闊

　　隨著消費者對導(dǎo)航服務(wù)需求的不斷增長，在中國目前已擁有9億多手機用戶的背景下，再加上資本的推波助瀾，技術(shù)的成熟，以及伴隨著大批企業(yè)攜資金、技術(shù)涌入，移動導(dǎo)航市場的盈利前景可謂十分誘人。顯然，國內(nèi)移動導(dǎo)航市場蘊藏著巨大潛力已經(jīng)成為了業(yè)界的共識。

　　事實上，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，終端廠商也看到這一發(fā)展機會。智能終端市場競爭的日趨白熱化，使得各大終端廠商對手機應(yīng)用的關(guān)注度越來越高，而手機導(dǎo)航軟件作為智能手機頗受歡迎的應(yīng)用之一，其重要性不容小覷。因此，終端廠商對于手機內(nèi)置導(dǎo)航服務(wù)很是注重，意欲提升用戶的使用體驗，以此吸引消費者，進而獲得更大的市場份額。

　　據(jù)媒體引國外知名科技博客癮科技此前的撰文指出，諾基亞日前宣布，將為旗下Windows Phone 手機配備免費的音樂、ESPN體育回放和Ovi地圖導(dǎo)航服務(wù)。這也使得Lumia 800成為了第一款內(nèi)置導(dǎo)航的Windows Phone手機。同時諾基亞稱，新版的Ovi地圖導(dǎo)航手機將與此前版本界面功能基本保持一致，讓老用戶擁有熟悉的體驗。

　　手機導(dǎo)航之所以受到用戶的歡迎，并得到廠商的重視，在于其與傳統(tǒng)GPS導(dǎo)航儀相比，具有更大的便利性。業(yè)內(nèi)人士表示，與傳統(tǒng)的GPS導(dǎo)航儀相比，手機地圖導(dǎo)航軟件道路數(shù)據(jù)更新更快、可實時查詢路況、安裝文件小巧、操作也更加容易上手，最重要的是通過網(wǎng)絡(luò)連接服務(wù)器云端，可隨時查詢搜狗地圖豐富的地圖興趣點服務(wù)。此外由于配備離線地圖包，可以降低用戶使用時的流量。

　　可以預(yù)見，隨著移動導(dǎo)航的潛力更加顯現(xiàn)出來，未來市場上將會有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入戰(zhàn)局，并且手機導(dǎo)航或?qū)⒊蔀橹悄芙K端的標(biāo)配。屆時，移動導(dǎo)航市場這片藍(lán)海將淹沒在紅海中。

　　免費模式或使移動導(dǎo)航市場重新洗牌

　　此次搜狗手機地圖導(dǎo)航軟件推出免費模式，猶如在本就競爭激烈的移動導(dǎo)航市場投下了一個重磅炸彈。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的一大應(yīng)用，免費導(dǎo)航的推出勢必會沖擊收費產(chǎn)品的市場份額，使得大規(guī)模使用高品質(zhì)地圖數(shù)據(jù)的手機導(dǎo)航服務(wù)成為可能，并將使其在大眾市場上得以推廣。這或許將顛覆導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式，引發(fā)移動導(dǎo)航市場格局的重新洗牌。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以推出免費導(dǎo)航軟件，看重的是能夠高度匹配用戶興趣度和使用黏性較高的移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景。手機地圖導(dǎo)航是基于位置的生活服務(wù)，可以衍生出更多有贏利前景的產(chǎn)品模式，例如汽車服務(wù)、位置廣告、位置團購等，而這些附加應(yīng)用會給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來無限商機。

　　無論廠商之間如何選擇競爭策略，其能否從用戶的切身需求出發(fā)，力爭給用戶以最佳的導(dǎo)航及位置服務(wù)體驗，是決定商家們能否在這一群雄逐鹿的市場上取得一席之地的關(guān)鍵因素。免費導(dǎo)航的興起將移動導(dǎo)航這個龐大市場的競爭推向了另外一個高潮，對于消費者來說，這是一個好消息。而對于商家來說，如何使免費導(dǎo)航成為另外一個發(fā)展機遇，或許是各大企業(yè)未來所要面對的一大挑戰(zhàn)。(黃敏曉)